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兆讯传媒携元祖塑造场景金案 金伙伴释放破圈能量
来源: 发表日期:2021-12-14 浏览量:583

12月10日,在中国广告协会及厦门市人民政府的积极推动下,第28届中国国际广告节在厦门盛大开幕,中国广告协会会长、国际广

告协会全球副主席张国华出席并主持了开幕式。本届广告节涵盖多层次、多领域的广告活动,助力构建行业资源共享的广告生

态圈。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席 张国华

国家市场监督管理总局广告监督管理司司长 柴保国致辞

全国人大社会建设委员会副主任委员、中国网络社会组织联合会会长 任贤良致辞


※场景金案是如何炼成的

备受关注的广告主盛典于12日隆重举行,兆讯传媒携元祖斩获“广告主盛典·年度整合营销金案”和“广告主金伙伴奖”项大奖。

广告主盛典是中国广告界广告主领域的年度评选盛会,“广告主奖”被喻为企业广告界的“奥斯卡”,旨在表彰具有创新精神

鉴意义的行业优质年度案例和具备专业化服务能力的广告主金伙伴,推动中国广告业的健康发展。


本次兆讯传媒获奖的案例“绸缪往来,情深意重——元祖食品端午高铁站内营销”,抓住品牌两大营销目标:

在媒介层面,配合元祖全国化扩张的营销目标,利用兆讯遍布全国的高铁数字媒体网,一键通达目标市场。排期上,结传统24节

气推出相应限定产品与媒介传播周期相融合,贴合节日节气氛围,充分利用数字媒体特性,灵活刊播及时响应。

在内容层面,配合元祖年轻化升级的营销目标,基于对年轻族群的深刻洞察,选择国潮出圈。以“绸缪来·情深意重”主题,

在南京南站设立元祖品牌快闪店。旅客通过线下场景沉浸体验传统文化与元祖品牌故事,线上参与互动表达态度。一边聚焦在手主

流消费群体加强品牌提示、助力转化,一边通过国潮文化IP破圈获客,在更为年轻的潜客群体中建立品牌心智,提升元祖品牌势能。

活动当天展区吸引万余人,整个展期覆盖旅客100万人次,线上话题阅读量超1200万次,为客户创造的微博话题“你真的了解端午吗”

贡献近20%曝光。多触点布局,线上线下互融共生,助力元祖加快品牌焕新进程。“在出行路上,品元祖美食,思团聚情怀,度端

午佳节”,进一步强化品牌“有节有礼有元祖”的节礼专家品牌定位。


※线下破圈 找准“金伙伴”

高铁候车场景媒体接触力极强,拥有独特的海量聚客能力。依托兆讯传媒遍布全国29个省级行政区、超过400座铁路站的数字媒

体网络,年覆盖出行人次超过20亿,建立庞大的传播体量;基于不同出行目的,旅客的不同心态和需求,输出恰当的内容,构建受

众和品牌之间的认知和购买逻辑。将户外媒体的场景能力运用得当,能够高效针对不同用户端,完成品牌传播不同维度的诉求。

兆讯传媒作为连续多年获得“广告主金伙伴”称号的行业领军企业,长期与快消、酒类、互联网、家居建材等众多行业客户精

作,为合作伙伴提供差异化媒介策略服务,全链路数字化赋能,增强媒介场景趣味性,推动线上线下互融互通,助力品牌传播尽显

“高铁速度”。


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